यहां बताया गया है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म आधुनिक भारतीय परिवारों को कैसे प्रभावित करते हैं | News Today

नई दिल्ली: कोविड-19 महामारी के कारण ऑनलाइन मीडिया सेवाएं रातोंरात या सिर्फ एक साल में लोकप्रिय नहीं हो गई हैं। लेकिन भारतीय फिल्म उद्योग में ओटीटी प्लेटफॉर्म का प्रभाव एक दशक से है। ओटीटी या ओवर-द-टॉप मीडिया प्लेटफॉर्म अब लगभग सबसे अच्छा तरीका है जिससे हम नए शो ऑनलाइन स्ट्रीम करते हैं। लेकिन उन ओटीटी प्लेटफॉर्म्स का क्या जो भारत में पारंपरिक टीवी चैनलों की जगह ले रहे हैं? अब यह पता लगाने का समय आ गया है।

ओटीटी मीडिया और ओटीटी बाजार का परिचय

ओटीटी प्लेटफॉर्म्स के इतने लोकप्रिय होने का मुख्य कारण यह है कि दर्शक चलते-फिरते इन प्लेटफॉर्म्स तक सीधे पहुंच सकते हैं। चूंकि आप इन प्लेटफॉर्म्स को अपने मोबाइल या लैपटॉप से ​​एक्सेस कर सकते हैं, इसलिए आपको अपना पसंदीदा टीवी शो देखने के लिए टेलीविजन खोजने की जरूरत नहीं है।

आपको बस एक स्थिर इंटरनेट कनेक्शन चाहिए, और आप जाने के लिए तैयार हैं। ओटीटी सामग्री इंटरनेट के माध्यम से आपके हार्डवेयर उपकरणों तक पहुंचाई जाती है, और केबल कनेक्शन या प्रसारण चैनलों के लिए कोई परेशानी नहीं होती है।

इसके अलावा, आप अपने गेमिंग उपकरणों जैसे PlayStation, FireStick, Xbox, आदि से एक OTT देख सकते हैं। लेकिन चलते-फिरते मीडिया स्ट्रीमिंग ही एकमात्र लाभ नहीं है जो OTT प्लेटफॉर्म आपको प्रदान करता है। आप कुछ लागतों के साथ विज्ञापन-मुक्त सेवाओं को स्ट्रीम कर सकते हैं और ऑफ़लाइन देखने के लिए अपने डिवाइस पर मीडिया डाउनलोड कर सकते हैं।

ओटीटी प्लेटफॉर्म ने महामारी के दौरान लोगों की बोरियत को दूर करने में मदद की है। पिछले वर्ष में, ओटीटी प्लेटफार्मों का उपयोग बढ़कर 204 बिलियन मिनट हो गया है, जबकि महामारी से पहले यह 181 बिलियन मिनट था। दरअसल, पीडब्ल्यूसी के मीडिया एंड एंटरटेनमेंट आउटलुक की एक रिपोर्ट बताती है कि भारत का ओटीटी बाजार 2024 तक पूरी दुनिया में छठा सबसे बड़ा बाजार बनने जा रहा है।

भारत में ओटीटी बाजार राजस्व में 2.9 अरब डॉलर तक पहुंच सकता है अगर यह 28.6% की दर से बढ़ता रहा। लेकिन उपभोक्ताओं के व्यवहार, मोबाइल नेटवर्क, महामारी, काउंटी क्षेत्रों में डेटा के महत्व आदि सहित विभिन्न स्थितियों के आधार पर प्रतिशत भी बदल सकता है।

लेकिन यह समझना महत्वपूर्ण है कि ओटीटी बाजार ने भारत में युवा पीढ़ी को कैसे प्रभावित किया है और यह कैसे अपना प्रभाव जारी रखेगा।

ओटीटी बाजार भारत को कैसे प्रभावित करता है?

एक दशक पहले, केबल चैनल पर जो कुछ भी दिखाया जा रहा था, उसे देखने के लिए एक परिवार में हर कोई टेलीविजन के सामने इकट्ठा होता था और एक साथ बैठता था। लेकिन आज, आप अपना खुद का शो और डिवाइस चुन सकते हैं जहां आप अपने समूह के साथ सामग्री स्ट्रीम करना चाहते हैं।

प्रौद्योगिकी ने सभी को एक निश्चित सीमा तक बदल दिया है, और इसने जीवन को सरल बना दिया है। अब आपके पास जो कुछ भी आप चाहते हैं, जब चाहें देखने की स्वतंत्रता है, और यही कारण है कि अकेले मार्च 2020 में, ओटीटी ने 30% से अधिक सशुल्क ग्राहक प्राप्त किए हैं।

ओटीटी प्लेटफॉर्म में सबसे ज्यादा वांछित नाम डिज्नी प्लस, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम हैं, जो किसी भी अन्य ऐप से ज्यादा हैं। लेकिन कुछ अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म भी हैं जो दर्शकों को नियमित रूप से नए प्रकार की सामग्री से संतुष्ट करते हैं। और इस प्रकार, उन सभी ने मिलकर भारत में ओटीटी बाजार पर एक बड़ा प्रभाव डाला। उल्लेख नहीं है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म भी किसी तरह सिनेमा हॉल और मनोरंजन के अन्य प्रकार के पारंपरिक माध्यमों की जगह लेता है।

Dentsu Aegis Network (DAN) India के डेटा साइंसेज डिवीजन द्वारा प्रकाशित एक रिपोर्ट से पता चला है कि OTT प्लेटफॉर्म ने घर के आराम में द्वि घातुमान वीडियो सामग्री की लोकप्रियता में वृद्धि की है। युवा पीढ़ी या जेन जेड खाने के दौरान और सोने से पहले वीडियो सामग्री देखने में अधिक समय व्यतीत करती है। और भारतीय युवा ऑनलाइन वीडियो देखने में सप्ताह में 11 घंटे से अधिक समय व्यतीत करते हैं, जबकि वैश्विक समयरेखा पर यह संख्या सप्ताह में औसतन 8 घंटे है।

लाइमलाइट नेटवर्क्स, इंक ने एक ‘स्टेट ऑफ ऑनलाइन वीडियो 2020’ रिपोर्ट जारी की, जिसमें कहा गया है कि अधिकांश ओटीटी प्लेटफॉर्म की कीमत यही कारण है कि बहुत से लोग नेटफ्लिक्स या अमेज़ॅन प्राइम जैसे ऐप का उपयोग नहीं करते हैं। इन ऐप्स की उच्च लागत के कारण भारतीय दर्शक प्रीमियम सदस्यता रद्द कर देते हैं। इसलिए, अगर ओटीटी प्लेटफॉर्म कभी अपनी लोकप्रियता खो देता है, तो कीमतें सबसे प्रमुख अपराधी होंगी।

MICA अहमदाबाद द्वारा प्रकाशित “इंडियन ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफॉर्म्स रिपोर्ट 2020” रिपोर्ट के अनुसार, भारत में महिला दर्शकों की तुलना में OTT ऐप्स के पुरुष दर्शकों की संख्या अधिक है। भारत में पुरुषों द्वारा सबसे ज्यादा देखे जाने वाले ऐप नेटफ्लिक्स, अमेज़न प्राइम और हॉटस्टार हैं। महिलाओं में सबसे कम ट्रैफिक लगभग 25-45 आयु वर्ग का है। लेकिन वूट में लगभग 54% महिला उपयोगकर्ता हैं।

आयु समूहों पर ओटीटी का प्रभाव

आइए देखें कि ओटीटी प्लेटफॉर्म भारत में विभिन्न आयु समूहों को कैसे प्रभावित करते हैं।

8-15 साल की उम्र के बच्चे इन ऐप्स को सबसे ज्यादा पसंद करते हैं। इसका कारण यह है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म विभिन्न शैलियों से असीमित मनोरंजन प्रदान करते हैं जो बच्चों के अनुकूल भी हैं। यह सामग्री बच्चों का मनोरंजन करने के साथ-साथ उन्हें शिक्षित भी करती है।

ओटीटी प्लेटफॉर्म मनोरंजन और शिक्षा के माध्यम से युवा पीढ़ी के लिए मूल्य लाते हुए उद्यमियों को अपना खुद का व्यवसाय विकसित करने में भी मदद करते हैं। एक शब्द “नेटफ्लिक्स एंड चिल” है, जो आम तौर पर मनोरंजन और विश्राम के रूप में 18-32 आयु वर्ग के दर्शकों पर लागू होता है।

हालांकि, ओटीटी प्लेटफॉर्म पुरानी पीढ़ी या वरिष्ठ लोगों का एक निश्चित स्तर तक मनोरंजन भी करते हैं। चूंकि ये प्लेटफॉर्म लगातार अपने डेटाबेस को नई सामग्री के साथ अपडेट करते हैं, यह वृद्ध लोगों को उनके अकेलेपन को कम करने में मदद करता है।

ओटीटी प्लेटफॉर्म केवल मनोरंजन तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि वे विभिन्न प्रकार के दर्शकों के लिए स्वास्थ्य और फिटनेस और शिक्षा को भी टेबल पर लाते हैं। और इसी कारण से, दुनिया भर से और देश (ग्रामीण और शहरी) के विभिन्न क्षेत्रों के लोग किसी भी चीज़ से अधिक ओटीटी प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं। धार्मिक भाषा सामग्री के कारण शहरी क्षेत्रों में ओटीटी बाजार का भी महत्वपूर्ण प्रभाव है, जिनमें से ओवर-द-टॉप चैनल प्रदान करते हैं, जैसे ज़ी टीवी, सन टीवी, आदि।

लेकिन शहरी इलाकों में ज्यादातर लोग वेस्टर्न या इंडियन मूवी देखते हैं और ऐसे में Amazon Prime, Netflix आदि ज्यादा पॉपुलर हैं। इसलिए जैसा कि आप देख सकते हैं, ओटीटी प्लेटफॉर्म ने बच्चों से लेकर वरिष्ठ लोगों तक, सभी के दिलों में एक बड़ी जगह बना ली है और बना रहे हैं। मुख्य तथ्य यह है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म दुनिया को आपके स्मार्टफोन में लाता है।

लाइव टीवी

#मूक

.

Click Here for Latest Jobs